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世界快看点丨“擦边”内容不应成“流量密码”

时间：2023-04-04 11:09:33 来源：工人日报

(资料图片)

据3月29日《法治日报》报道，在一些短视频直播平台，部分带货主播靠发一些衣着暴露、行为挑逗的擦边内容吸引眼球，甚至特意打上“擦边”标签，进而带来巨大的热度和流量收益。在某短视频平台上，有些以“擦边”为标签的短视频，播放量高达60.2亿次。

软色情营销、猎奇病态吃播、炒作刑释人员的“人设”带货……时下，为博取关注，在不少直播短视频平台上，种种擦边行为层出不穷，甚至不断变种，产生所谓的流量“新赛道”。事实上，此类“辣眼睛”内容不论怎么变换形式，本质上都属于互联网有害信息的延伸，对网络空间的风气造成不良影响。

据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年底，我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31亿，占网民整体的96.5%，其中包括大量未成年人。一些以丑为美、善恶不分、不断挑战道德底线的内容，在互联网上大量聚集甚至精准推送给相关群体，可以说是一种潜在的网络生态灾难，影响包括未成年人在内的所有网民的心理健康。

根治网络擦边顽疾，需要作为技术支持者和阵地提供者的平台多一些主动作为。比如，在激励机制上进行一些完善。当前，有些平台以关注度等流量导向作为运营基础逻辑，谁的内容更特别、关注度更大，就优先推送到更大范围，实现更多的流量变现，在这过程中，监管和甄别等必要环节频频疲软缺位，这容易对一些内容创作者形成反向激励，甚至引发“劣币驱逐良币”。

再如，要及时识别和击破不良视频内容和创作者的群聚效应。一些高流量的擦边内容生产模式，常常会在网上产生“复制粘贴”的效果，引发效仿。此前有美食博主将猎奇当作“流量密码”，引发许多同类博主对国家保护动植物“下嘴”。平台识别到此类内容后要及时对其降权、减少推送，甚至做屏蔽处理，降低传播热度。

戳破网络擦边行为的“流量泡沫”，也需要内容创作者多一些清醒和审慎。靠低俗、审丑行为获得的流量，只是一时的，不能带来长久利益，甚至可能因触及法律红线而付出更高代价。此前火爆一时的直播街头恶搞他人、采摘珍稀植物物种、“探访”古墓等，都因涉嫌侵犯他人合法权利或违反有关法律法规引发关注与讨论。

抵制唯流量的价值取向和利益导向，让优质的内容得到更多支持，是应该努力的方向。当前，有关部门部署了“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，提出要着力解决平台审核把关松、推荐算法不科学、流量分配机制不合理等问题。这对有关平台发出了强烈信号，必须尽早优化算法推荐机制，加大对优质内容的人工筛选力度，推动形成短视频行业良心竞争机制。

当流量的泡泡越吹越大，或许意味着它离消亡越来越近。唯有坚持正确的价值取向、健康的格调品位，从内容、方式、审美等多角度创新，才是互联网时代内容创作的“流量密码”。

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